第 213 章 反哺广告片(1/2)

首发：~第 213 章 反哺广告片

宝格丽最初投放这支广告片的时候，预期的传播路径是标准的奢侈品牌打法。

总部出大片，全球各分区同步上线，配合线下门店陈列和VIP品鉴会，靠视觉质感和品牌调性自然渗透。

广告音乐只是其中一环，重要但不是核心。

他们没想到的是，这次传播链条在第三周拐了个弯。

广告片的播放量当然在稳步增长，但真正开始加速的，是那首被海外网友反复追问、被音乐博主逐帧分析的背景音乐。

YouTube上“What's the name of this song?”的评论在广告片下方越堆越高，像一群执着地敲着门问同一个问题的孩子。

而唐甜个人频道那条录音室版的播放量，从第一周的一百二十万到第二周的五百万，再到第三周直接冲破一千一百万，曲线的斜率变化明显得连不常看数据的人都能一眼认出来。

广告片和歌曲之间形成了一种双向喂养的关系。

前两周是广告片在喂歌曲——观众先看到广告，再顺着网线去找完整版。

到了第三周，变成了歌曲在反哺广告片。

因为到了这个时候，已经有很多音乐博主专门做了推荐视频，逐秒拆解副歌的爆发力和编曲的层次感，把这首歌当成值得一听的新发现安利给自己的粉丝。

于是越来越多的观众是先听到歌、觉得副歌耳熟，然后顺着关联推荐点进广告片，看完之后在评论区惊呼原来这首歌是宝格丽广告里的。

宝格丽官方频道的广告播放量也因此迎来第二波增长高峰，从八百八十万一路攀升，逼近两千万。

这样显著的新媒体数据，无疑是宝格丽网上营销宣传的一次大成功。

于是，宝格丽市场部那边很快做出了反应。

他们原本对这支广告的预期是提升品牌在年轻高净值人群中的认知度，并没有把歌曲传播当作核心KPI。