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首发：~第3章 「谷子经济」爆火，年轻人为何愿为二次元周边支付高溢价？
参考90年代，日本动漫是为数不多增长的消费品类
各种新型消费投资价值是很大的，谷子经济就是年轻人喜欢的新消费代表，是比较重视精神文化方面的消费
上世纪九十年代以后，日本经济增长陷入停滞，失业高企、阶级固化等社会问题使得人们生活重心由工作转向休闲娱乐，相关支出的绝对值和占总支出比例均有提升，是为数不多增长的消费品类
mag (漫画manga、动画anime、游戏game)作为日本精神消费的代表，1991-2010年动画市场规模期间显着高于日本实际gdp增速
在经营利润率方面，上游出版（10）较为稳定
中游动画制作（-32~283）受作品质量、热度等影响波动较大
下游娱乐设施（5）、商品销售（约10+）、授权许可（40+）各有千秋
ip运营与商品开发为动漫商业模式的关键
其实就是拥有ip，尤其是原创ip才是关键，利润最稳定，且未来想象空间更大
华夏泛二次元市场已经形成了完整的产业链
包括内容生产（如动画制作、漫画制作、游戏制作等）、
内容传播（国内外内容代理、综合平台、动漫平台、资讯平台、游戏发行等）以
周边衍生（如手办、潮玩、卡牌、服装、娱乐等二次元产品及虚拟偶像等）
目前来看华夏ip衍生下的集换式卡牌规模400亿
软周边2000亿
潮玩1500亿
场景消费400亿
文创1200亿
汉服市场200亿
华夏已成为全球泛二次元成长最快的市场
随着泛二次元生态及周边衍生市场的发展，依托于二次元文化的“谷子经济”发展迅猛
据不完全统计，目前国内一、二线城市的超60个核心商圈都在陆续打造二次元消费城市地标
我自己也是常年收藏各种手办的，这方面投入也非常大的
涨价了也舍不得卖，就是单纯的非常喜欢，所以我更加可以理解这方面的投资价值，自己要玩这些才敢去投资这方面的企业
未来可以研究的方向有
上游：内容生产环节，承接动画、漫画、游戏制作等
中游：运营公司，负责内容传播，细分工作包括ip代理、游戏发行等
下游：商品销售，谷子店、杂货文具礼品店、日本零售店、卡牌店、“二次元+传统店态”等
核心：ip和渠道
2016-2023年，华夏二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合增速42
其中，周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元，复合增速高达53
预计2023-2029年，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增速18
而且现在到处都是谷子店，很多商场，商圈都经常搞这方面的活动，大家应该也都有注意到
作为谷子的核心卖点，ip授权是上游发力的重中之重,可以说得ip者得天下，在有很强ip的情况下还有渠道，那才是值得投资的上市公司
简单来说，运营公司拿到的ip越优质、数量越多，核心竞争力越强
上市公司这些方面目前龙头企业主要在港股市场，其他还没有看见非常强势的企业在a股出现
其实就是手握核心ip版权的企业，以后才会真正有业绩体现
a股的各种【谷子经济】概念股，主要还是炒作为主
因为这些上市公司都基本上在这方面没什么真正的竞争力
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